浅谈微信小程序常用的几种推广方式

越来越多的企业和商家制作了自己的微信小程序，却苦于不会运营推广，让小程序没有发挥它的作用。

小程序用完即走的“轻”特性，给网民带来了很大的方便，但是就目前来说小程序的入口虽然越来越丰富，但仍然处在一个探索和完善的阶段，用户用完即走，对于小程序来说，要想办法让用户二次访问甚至多次访问，不仅仅是场景上的用户留存，而是多场景用户的反复使用，才能带来更高的转化。

那么，怎么用好小程序，怎么推广呢？今天咱们就分析一下。

小程序用户体验度要好

用户在使用产品时，最直接感知的便是视觉设计。视觉设计包括但不限于美观度，而第一眼感受会对用户体验造成影响。清晰、合理且简洁的界面设计可以帮助产品获得更好的用户体验。良好的交互设计可以使用户迅速了解小程序的操作流程，完成购买过程以及获得优异的用户体验。流程布局的合理性、操作使用的便捷性便理所当然地成为了小程序用户体验的评价要素之一。只有用户体验好，才能提高用户的黏性。

公众号关联与推文

目前微信支持公众号和小程序的互通关联。微信公众号可以快速关联和创建小程序，小程序也可以展现公众号的内容。已关联的小程序可被使用在图文消息、自定义菜单、模版消息和附近的小程序等场景中。公众号可关联同主体的10个小程序及不同主体的3个小程序。同一个小程序可关联最多500个公众号。通过微信公众号后台的小程序管理功能，只需要简单操作便可完成关联和创建，并完成不同场景的展现。

公众号关联小程序还会通过消息推送通知用户。公众号关联，对于已有公众号，并且积累了一定粉丝的公司来说，可以快速将流量导入小程序。关联后还可以在公众号推文中插入小程序卡片或者链接。而有价值的原创性内容，自然也就能获得更多群体的喜爱，也才能更好的推动人们主动去分享转发，给小程序带来更多曝光。

搜索关键词优化

此前微信小程序曾经开放过「自定义关键词」这个功能，小程序可以根据自己的品牌和产品类别设置关键词。后来这个功能已经关闭。很可能是部分小程序商家利用这个功能作弊，导致关键词不相关，或者恶意堆砌关键词。虽然这个功能已经关闭，但并不代表我们无法对关键词进行优化。现在微信小程序改为由系统自动分配关键词，商家和创业公司可以根据规则合理设置名称和功能介绍字段，在名称中合理体现相关领域关键词，在功能介绍中将品牌定位、功能描述、产品分类等内容简洁有效的展现出来。对于关键词的优化，一定要遵守规则，合理适度，如果在名称和描述介绍内过分堆砌，很可能被微信小程序官方惩罚。

广告投放推广

目前微信官方的广告平台已经支持小程序广告。主要分为公众号广告与朋友圈广告。而内容相关的小程序内也支持广告的投放，通过不同渠道的广告投放，可以满足不同领域小程序商家的需求。也有一些第三方的流量分发平台，也是小程序广告投放的不错选择，这些广告投放可选渠道更多，展现方式也更丰富，甚至可以跳出微信端，通过app、网站、自媒体平台等渠道进行广告投放。通过广告来推广小程序，最大的优势是可以获得精准的数据，针对性的展开分析和改进。但是广告成本也很高，小程序商家和创业公司要量力而行，切勿盲目。

附近的小程序官方广告位

打开“附近的小程序”，排在第三位的就是广告，其下方标记“广告”字眼。附近的小程序广告比较适合门店类和服务类小程序进行投放。

媒体间接推广

硬广/软广，广告才是向公众传递信息的有效手段，微信小程序推广，大小广告投放，不能停，网络广告对推动微信小程序的流量、提高知名度都很有效。

PC网络广告：硬广、富媒体广告、搜索广告等。

移动广告：国内做的移动广告平台很不错，精准匹配用户群。付费方式可以按照CPM、CPC、CPA进行付费。

二维码推广

小程序也可以生成二维码，目前小程序已经支持收藏功能，已收藏的小程序会在微信聊天界面的顶部下拉菜单展现，通过二维码在不同场景的宣传利用，可以有效达到推广目的。在小程序后台，点击左侧「设置」，就可以找到「小程序码」的选项，便可下载小程序二维码。对于小程序推广来说，二维码的利用分为线上和线下两种模式。

线上，可以通过朋友圈分享，微信群转发，网站、app图片广告、软文植入等多种方式进行推送。在推广中，要根据不同场景推广的特点和规则，有针对性的开展并优化。例如软文推广，如果直接插入二维码过于直接突兀，可以设计一个精美的小图片，图片上对产品和业务进行简单的介绍，配合二维码推广效果更佳。而在朋友圈和微信群等社群推广渠道推广上，也可以通过整理一些有趣吸引用户的推广短语和图片配合二维码进行推广。

线下主要是一些活动物料的宣传和支付场景的利用。通过传单、易拉宝展架、商场店铺宣传背景海报设置小程序二维码，吸引关注。目前国内移动手机支付已经非常普及，通过线下支付场景，让用户扫描小程序二维码进行买单，并且设置一定的优惠，也可以吸引用户关注和留存。

产品推广

产品就是入口，特别适合有创新能力的小企业，将其产品上贴上"二维码"，比如衣服上直接贴上，该产品厂家的"小程序"。每一件衣服都是广告都是厂家的流量入口，让其他的用户扫一扫即可购买。

优惠模式推广

优惠买单、卡券跳转小程序。商家可为小程序设置优惠券、卡券功能，通过卡券界面，可直接进入小程序。很多用户都喜欢赚便宜，通过卡券为消费者提供实实在在的优惠。

用户在小程序内购物后，会获得“微信立减金”，用户将“立减金”分享给好友/微信群的同时，自己也完成了领取。好友在领取“立减金”后，也可通过快速入口完成新的交易。通过社交裂变，带来新的流量。

小程序想获得更多的用户，除了做好推广，也需要对产品功能、用户体验，运营模式进行打磨和包装。只有做好这些，才能利用各类营销推广方式实现裂变。总而言之，想要推广小程序的方法有很多的，没有绝对的对与错，最重要的是合适与否。应该结合自身的实际情况来选择，这样的话才可以让小程序获得更好的发展。