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你有想过在QQ上买买买吗？
今日，腾讯科技报道称，QQ正式上线“购物直播”功能，并将在618开启“鹅要赶集”、“鹅要上天”、“鹅要助农”等专场直播活动。
具体来看，鹅要赶集将设置潮鞋专场和零食专场。在线下，湖北、武汉等地的市集将进行实时直播，覆盖水果、美妆等多品类商品。鹅要上天则介绍卫星产品及卫星涂装等权益。
这仅是QQ电商版图的一部分。上周，还有报道称，QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购，邀您内测”的推文。除了购物直播之外，QQ团队正在对社交电商小程序“QQ惠购”、“QQ群橱窗”进行内测。
据称，QQ惠购的货物均来源于第三方电商平台（主要以拼多多的商品为主）。核心玩法是用户将心仪的商品（一次至多3件）生成张图或者小程序分享给好友，用户将在好友购买后获得佣金。群橱窗则允许群主上架不同的商品，群员可以进行购买。
显然，腾讯的“电商梦”仍在继续，而这一次，QQ成为了承担使命的一员。不过，QQ虽为社交媒体领域的“老将”，但在微信面前，其正慢慢显露出疲态：腾讯财报数据显示，截至2020年3月31日，微信和WeChat的合并月活跃账户数为12.025亿，同比增8.2%；QQ月活跃账户数为6.935亿，同比减少1.0%。
既然如此，QQ入局电商，还有戏吗？当然有。虽然随着微信的兴起，QQ一度被认为已经过时，但其年轻用户比重却还在不断增加，且这部分用户已具备了一定的消费能力。
QQ发布的《2019年00后用户社交行为数据报告》指出，QQ平台年轻用户的比例仍在稳步提升。其中，2018年第三季度，QQ平台21岁及以下月活跃用户同比增长16%；同年第四季度，该年龄段用户仍保持同比两位数的增长，达到13%。
另外，报告还指出，有26.1%的00后月零花钱超过500元，15.4%的00后月零花钱超过1000元，各种形式的兼职是他们获取零花的方式之一。
因此，依托QQ平台数据资源，挖掘“00后”的消费潜力，满足他们的服务诉求不失为一个好的发力方向。
事实上，从QQ计划在618推出的“鹅要赶集”潮鞋专场及“鹅要上天”卫星系列等活动安排也能看出，年轻用户们是腾讯不会忽略的重要群体。
坊间常用一句“腾讯没有电商基因”来总结腾讯在电商领域所经历的不如意。但从近期微信推出小鹅拼拼、群小店，到QQ上线购物直播、QQ惠购、QQ群橱窗，我们可以看到，腾讯正抓紧采取各种措施，提高其在这一领域的存在感。
尤其当下，拼多多等电商新贵迅速崛起，抖音、快手等短视频平台破壁出圈，不止腾讯，许多电商巨头们也体会到了危机之感，纷纷推陈出新以作应对。因此，QQ此番推出的购物直播或许不是腾讯在电商领域最成功的一次，但显然也不会是最后一次。
